腾讯福利平台？片多多边看边赚

　2021年5月，腾讯推出一款全新的长视频App“片多多”，目前已在安卓和苹果应用商店上线。与其他视频平台不同的是，用户可在片多多上免费观看长视频，且视频累计观看一定时长后，还可兑换金币提现。从官方所公布的信息中显示，用户每观看一小时即可得到3600金币，约能兑换为0.2元，最低提现门槛为0.3元，每天所获得的金币上限为3600金币。简而言之，用户通过片多多每天可以赚0.2元，但需要连续登陆2天且观看时长达到一小时才行。

“躺赢”套路得人心

腾讯的片多多用了目前社会上层出不穷赚钱内App的套路。在玩游戏、刷微博、看短视频时，不少用户都曾看到过植入的赚钱类App广告。看视频赚钱、玩游戏赚钱、读新闻赚钱，甚至走路睡觉也能赚钱。一批打着“躺赚”“走赚”“玩赚”旗号的赚钱类App频频出现，凭借听起来毫不费力的收益方式，吸引大批用户下载安装。而片多多看片赚取金币的方式也正是利用了同样的噱头吸引更多的客户流量。

“下沉市场”用户多

“躺赢”套路是下沉市场 App 的常见招数。下沉市场的用户往往空闲时间较多，对价格也更加敏感。通过现金活动就可以吸引和留存用户。近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。不难看出，从撞名“拼多多”，到看内容挣金币等产品设置，片多多意在下沉市场，这是腾讯内容业务的薄弱市场，却是竞争对手的大本营。在拼多多靠着下沉市场屡建奇功，巨头也开始按耐不住同样瞄准了下沉市场，除了名字高度模仿拼多多的应用，片多多可能还承载了腾讯在抢夺视频用户注意力方面的野心。

所有内容都免费

面对下沉市场，片多多选择了经典影视作为主要内容，例如《还珠格格》《康熙王朝》《乡村爱情故事》。这些本来在腾讯视频上需要付费观看的内容，都可以在片多多免费观看。腾讯也一反常态，去除了广告。本质上，片多多就是一个极速版的腾讯视频。极速版的 app 通常都会拿掉不必要的功能和模块，只保留最核心的功能，最大程度地适配中低端手机。对中老年人群和不熟悉智能手机的人群来说，也降低了他们的学习门槛。

腾讯的困境

长视频向来不是一门好做的生意，长年以来，国内的长视频平台都处于亏损状态。而同时，短视频平台抖音等，又正在偷偷撬走长视频平台的流量。5 分钟看完一部电影、1 小时刷完一部剧，影视剧的剪辑搬运已经成为短视频平台的重要内容。因为节奏快、时长短，还不需要付费，有相当一部分观众都沉迷在这种影视剧剪辑视频中。而这些内容的素材，往往是长视频平台花大价钱购买的热门剧集。

高昂的版权费用，是制约长视频平台盈利空间的主要原因。自从 2010 年加强影视版权保护以来，版权成本就一路上涨。这一现象在 2018 年达到了顶峰。《如懿传》是当年版权费用最高的剧集，价格为夸张的 13.8 亿元人民币。反映在财报上，爱奇艺 2020 年的内容成本为 209 亿元人民币，占全年总营收的 70 %。

在此背景下，也就不难理解， 腾讯为什么要调整组织架构，以寻求长视频平台和短视频平台协同的增长动力。目前看起来，片多多似乎是腾讯难得的良心应用。没有乱七八糟的广告和冗余的功能，免费就能看到付费内容。如果时间多，还能赚到几毛零花钱。片多多能否肩负起腾讯下沉市场的重任，让我们拭目以待。