中国最大“十元店”即将上市，名创优品成功的背后

     “两元店”“十元店”的童年回忆我们不陌生，但把小店做到高大上，创造百亿规模，恐怕只有名创优品。不知何时，街边或商场随处可见红底白字的标签，“名创优品”的身影已经遍全国多个城市。通过出售矿泉水、眼线笔以及手机数据线等数以千计的日用小商品，诞生不到6年的名创优品现在是中国最大的“十元店”。而这间“十元店”在2020年9月23日正式向美国证券交易委员会公开递交了招股说明书，计划募资1亿美元。此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络，升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。

    疫情虽然导致全球经济形势萎靡，餐饮、零售陷入困境，但多家零售企业关闭店铺却给名创优品带来了千载难逢的机遇。在疫情期间名创优品通过线上占领市场，同时，由于疫情影响而产生的大量位置良好、租金低廉的优质物业让名创优品得以更多扩大线下门店的机会。创立于2013年的名创优品，其“风驰电掣”的扩张速度可谓让人瞠目结舌。截止2020年中期，名创优品在全球80多个国家和地区共有4222家门店，其中已进驻国家包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区，成为了全球最大的生活方式产品零售商。

    名创优品如何在7年扩张到如此的规模，相比普通的十元店铺，除了简洁明亮的店面装修，其高颜值和低价格的产品才是最大的卖点。如同之前讨论元气森林如何快速的占领了年轻人的气泡水市场，伪日系高颜值的外包装功不可没，名创优品的产品也具有该特点。与无印良品理念相似的品牌化商品，与优衣库相仿的红白 Logo 以及店铺装修，创立初期由于山寨问题，名创优品陷入不断的质疑声中，但事实证明，这家“十元店”的风格最终还是被众多消费者接受。

    作为一家以产品驱动的全球化创意居家生活用品零售商，通过自有品牌产品的快速创新和上新、IP联名合作、高效的数字化供应链管理，名创优品聚焦产品的“高颜值、高品质和高性价比”，主要针对年轻群体，提供涵盖生活家居、电子电器、美妆工具、玩具系列、休闲食品、等11个品类，超过8000个核心SKU的美好生活用品，且更新商品的周期只有 7 天，每周都会有大量的新品上线，不会在消费潮流上掉队。名创优品在IP创新领域有着非常强势的生命力，疯狂联名活动成功将自己打造成了零售业的年轻人。一方面名创优品和国内外很多知名IP授权方合作，拥有了包括漫威在内的一系列非常有名的IP，从而让本身的产品拥有了非常多的附加价值和市场影响力。这也意味着 IP 方如果要重塑自己的年轻形象，名创优品将会是一个合适的选择。

     “十元店”发展的成功，不仅仅是企业的成功，同时还得归功于中国改革开放四十年后整个消费市场的成功。经过这些年的发展，中国的消费趋势发生了很大的变化。改革开放之前，中国大多数人处于贫困状态，因此基本消费为主流。之后当中国人均生活转好后，追求高端品牌，奢侈消费成为主流，这种趋势实际上形成了一种非理性的繁荣，中国人追求名品几乎成为了世界的共识，甚至于不少国家的奢侈品店其主要利润都是由中国人来贡献的。然而随着中国经济的进一步发展，大家又开始逐渐进行了消费的回归，其实按照整个消费趋势来说，中国人从炫耀性消费进入了本份消费，而名创优品的成功则是这种消费趋势的体现，可以说名创优品很好的秉承了有品质的低价这个逻辑，因此才取得此般成绩。

    疫情并没有打败名创优品反而助长了百亿“十元店”的奇迹，那么在上市道路上的中国品牌名创优品会再接再厉吗？笔者与大家拭目以待。