人人都想成为李佳琦，似乎他是一个励志的典范，完成了年轻人怀揣着的一夜暴富的梦。李佳琦的成功，掀起了一股“线上”带货的热潮。在疫情的催化下，全民直播时代已经开启。一些购物中心、商场都纷纷效仿，将直播带货作为自救措施，进入了直播带货的赛道，并取得了不错的效果。

    特殊时期，线上消费需求“井喷”，不少商家看重直播带来的新流量的导入，线上平台矩阵扩展以及贴合年轻消费群体的品牌效益，逐渐往线上转型。物美、永辉、华冠、家乐福等大型商超开始以直播的形式进行线上销售。直播带货、网上下单、配送是商超适应消费方式转变的创新商业模式。

    据QuestMobile数据显示，疫情发生以来，每位网民每天花在移动互联网的时长比年初增加了21.5%，视频类应用增长尤为突出，各行各业都开始转至线上带货。物美&多点DMall与宝洁的直播收获2.3万次观看，近1万条评论，超25万点赞。永辉超市在3月3日至7日的直播期间共有超20万网友在线观看，销售成交额10万余元

    实际上，直播带货最早是兴起于电商的一种销售模式。不过随着适应消费者需求的变化，线上线下促销方式逐渐在融合。在这个过程中，不少线下实体企业也引入直播带货。不过，无论是直播带货还是推出小程序等渠道，实质上都是数字化转型的一种体现。

    此外，直播本质上是一种视频传播，媒介属性是其绕不过的坎儿，因此，懂视频传播的专业人才能帮助商超做好直播。随着直播带货的发展，用户对播主的专业性要求也会逐步提高，这就要求超市企业必须加强员工在视频方面的专业培训，以更好的辅佐公司引领消费者需求。