十年陌陌，换装重启

陌陌改名了，原陌陌公司正式宣布将法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。 但是公司业务本身并没有任何变化，也许只是趁上线十周年之际，改变自己的态度。

随着中国城市化进程的不断推进，人口向大城市流动的趋势愈加明显，熟人社会向陌生人社会转变。在此背景下，陌生人社交成了刚需，于是涌现了陌陌这样具有时代意义的产品，它直至今天仍是抚平当代人寂寞与荷尔蒙的良药。

但是，知名机构数据研究院发布的数据显示，近十年来，陌生人社交赛道共计融资474起，披露融资金额达292.99亿元。2018年，社交领域融资金额高达161.99亿元。但是，这一赛道正在降温。今年上半年，社交领域一共有七起融资，金额仅有0.87亿元。

一方面，在监管趋严的背景下，社交应用难以在灰色地带游走；另一方面，产品同质化，导致变现困难。种种原因，使得精神世界的“孤独”生意，成为难啃的生意。

陌陌作为国内陌生人社交的开创者，虽然凭借其在行业的多年深耕，手中握着大量的流量，但其商业化变现却不尽人意。如今随着众多新型社交产品的兴起，陌陌在陌生人社交领域一统江湖的日子已然远去，于是做出改变就成了其突破瓶颈的必然选择。

一方面，陌陌名称变更，主要是为了更好的承载新业务。公司在2018年收购了另一款名为探探（Tantan）的约会应用，而且探探是有潜力会取得和最早的陌陌同等的重要地位。因此， Hello这个名字可以更大程度上融入陌陌和探探这两个应用。除此之外，还有陌陌影业、酷博特文化等影视业务。显然现在“陌陌”这个名字，已经不能完全涵盖陌陌的整体业务了。于是，朝着集团化转型的陌陌变更公司名称，也就顺理成章了。

另一方面，公司也想重塑企业品牌形象。多年来陌陌一直在打擦边球，这种做法虽然确实助其在短时间内积累了大批流量，但同样由于“不良”印记，导致蜂拥而至的用户质量往往都不是很高，这也使陌陌的形象跌至谷底，而这一负面影响甚至一度蔓延到了探探上。

从集团层面上来看，陌陌这次改名背后更深层次的原因，是陌陌希望保住陌生人社交的“基本盘”。在年轻、时尚的陌生人社交江湖中，曾经风光无限的陌陌，如今在陌生人社交上的光环早已不再，成长了十年的陌陌也逐渐迎来了“中年危机”。

看似风光的陌生人社交生意背后，是对用户留存的挑战，这已成为陌生人社交赛道全平台痛点。无论是荷尔蒙经济还是柏拉图社群，不可避免的是当用户关系由陌生人转向熟人，并转寻熟人关系产品，导致陌生人社交平台拉新压力骤增，获客成本居高不下。同时，在直播领域，陌陌在直播上面临的对手越来越多，除了虎牙、斗鱼，B站和快手等直播平台更具有流量优势。为了缓解竞争焦虑与用户增长问题，陌陌不断推出新应用，并且试图扩大市场，但目前来看收益甚微。

成立了10年的陌陌已逐渐成为存量市场。新的增长极在哪里是陌陌App必须直面的问题，也是陌陌不够格再代表Hello Group Inc.的重要原因。Hello Group Inc.是否能通过与陌陌App分割以重获资本青睐，还需时间检验。