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两超多强的格局,炙手可热的游戏直播行业
来源: | 作者:佳忆 | 发布时间: 2020-03-22 | 95 次浏览 | 分享到:


在这个网络发达的年代,娱乐方式层出不穷,从端游到手游,游戏的受众率越来愈高。游戏产业发展势头迅猛,成绩斐然。同时,作为游戏产业的衍生行业—游戏直播行业,为游戏产业创造的价值也不容小觑。据前瞻数据表示,2018年中国游戏直播行业市场规模增长超过60%,达131.9亿元,预计2020年规模增长接近250亿规模。由2020年开年趋势来看,数字可能还被低估。

2013年,一大批游戏直播平台的搭建,让游戏直播行业开始有突破性的发展。2014年,手游产业的爆发以及4G网络的普及,游戏直播平台开始井喷似的出现,到现在只剩下两大巨头霸占市场份额的局面,游戏直播市场这几年经历了百播大战最终确定了两超多强的格局。

虎牙率先赴美上市,2018年,虎牙美股IPO成功。2019年,斗鱼美股IPO成功。至此,游戏直播行业的“双雄”都已上市。与此同时,腾讯同时投资斗鱼和虎牙、加速行业洗牌,全民直播、熊猫直播先后退出市场,但西瓜视频、快手、抖音、B站等后起之秀还在对巨大的游戏直播蛋糕虎视眈眈;不过,在短期内它们还难以改变“鱼牙对峙”的稳定格局。

游戏直播平台的变现方式,由最开始承袭自秀场直播的虚拟道具打赏到逐渐衍生出广告、游戏联运、直播竞猜等变现途径。但是截止目前,打赏依旧是游戏直播平台的营收主力,2018年中国游戏直播平台道具打赏收入占整个平台收入的88.7%。除此之外,国内有一种现成的变现模式更值得游戏直播行业借鉴——网红带货。B站才刚刚开始布局网红带货模式,2019Q1的电商收入就已接近1亿,其变现效率可见一斑。而海外YoutubeTwitch等变现模式却以广告为主,此外还有付费订阅与内容付费。相信订阅和内容付费也会成为国内游戏行业直播的探索方向。

游戏行业有巨大的潜在商业发展空间,游戏直播的黄金时代,才刚刚开始……虽难以打破目前双足鼎立的局面,但对创业者们来说,一切皆有可能。